Google empieza a probar anuncios de viajes en motores de búsqueda con IA
Google ha comenzado a dar sus primeros pasos hacia la monetización de los resultados generados por inteligencia artificial, al colocar anuncios relacionados con viajes en motores de búsqueda operados por startups. Esta prueba piloto, que se realiza fuera de sus propias plataformas como Gemini, marca un hito en la estrategia publicitaria del gigante tecnológico. A […]
Google pierde ingresos al descender los anuncios de viajes
Todo parece indicar que Google está a punto de vivir su primer descenso en los ingresos publicitarios, ya que la pandemia de coronavirus golpea particularmente la publicidad de viajes, según un informe publicado por eMarketer. Esta nueva investigación de eMarketer indica que Google seguirá liderando la publicidad digital, pero con una cuota menor a medida que el mercado evolucione hacia […]
Google: nuevos resultados de búsqueda y qué implican para los hoteles
Google ha actualizado su página de resultados de búsqueda con anuncios de texto actualizados y favicones añadidos a los resultados orgánicos. Los anuncios de texto ahora muestran la URL del sitio web en la parte superior del anuncio, con un cambio de color de verde a negro. En este reciente anuncio, Google explicó que el cambio […]
Tripadvisor buscará anunciantes fuera de la industria turística
Los ojos del búho de TripAdvisor ven mucho. Los viajeros utilizan su web para investigar viajes y hoteles desde su fundación en el año 2000. Ahora, la compañía con sede en Needham, Massachusetts, está planeando utilizar la profundidad de la información que ha aprendido sobre sus consumidores para atraer a los anunciantes más allá de los […]
Paraty Tech: «el fin de la protección de marca en Google no afectará a la venta directa»
Hace unos días Google avisaba de su intención de eliminar la protección de marca de las campañas en Ads. Parece que su intención es que todos –intermediarios y establecimientos– tengan las misma herramientas para aparecer en las primeras posiciones del buscador, al entender que esto es sinónimo de incremento de las ventas y que, por […]
Así afecta a los hoteles el fin de la protección de su marca en Google Ads
Tal y como os contábamos la semana pasada, Google ha decidido permitir a OTAs y metabuscadores utilizar la marca de los hoteles en sus anuncios pagados. Ahora, la firma Mirai ha analizado exhaustivamente cuáles serán las consecuencias para los hoteles tras esta nueva política de marcas en Google, y ha plasmado sus conclusiones en este […]
Google podría permitir a las OTAs usar el nombre del hotel en sus anuncios
La semana pasada, Google informó a sus usuarios sobre una actualización de la política de marcas comerciales de los anuncios. Según ha recogido el medio especializado Tnooz, de confirmarse este punto puede tratarse de una pésima noticia para los hoteles. En el mismo correo electrónico se dice que «los anunciantes pueden utilizar un término de […]
VÍDEO: TripAdvisor comienza a anunciar tours y actividades en televisión
TripAdvisor está probando una nueva estrategia para animar a los viajeros a reservar excursiones y actividades en su plataforma. Como una primera prueba en Estados Unidos, TripAdvisor ha lanzado una serie de anuncios de televisión para promocionar su negocio ‘Experiencias’. Los anuncios muestran al portavoz de TripAdvisor, Little Wiser, disfrutando de algunas de las experiencias de la plataforma, como […]
Todas las herramientas de Google para los hoteles, en una infografía
Para cualquier hotel, buena parte de su venta directa online pasa por optimizar su posicionamiento en Google. El buscador es elemento clave para conseguir que los turistas accedan a la página web del hotel e inicien su proceso de reserva. En este sentido y consciente de su importancia como herramienta de comunicación, Google ha desarrollado en […]
[INFOGRAFÍA] Google Ads, ¿más caro en los viajes que en otros sectores?
El mensaje de Google para las empresas es claro: el móvil es la prioridad. Ya en enero, Google anunció que la velocidad de la página móvil pronto se consideraría una señal de clasificación orgánica. A partir del mes pasado, es oficial: cuanto más tiempo tardes en cargar tus páginas web en dispositivos móviles, más lejos […]
Facebook, el nuevo canal de promoción de destinos
Los profesionales de marketing de destino (DMOs, por sus siglas en inglés) son capaces de crear una campaña convincente y distribuir dicha campaña en los canales apropiados. Pero la mayoría necesita ayuda con el tercer y posiblemente más importante paso: medir el éxito de las campañas. Esta etapa es una pieza clave para mejorar la eficacia […]
Adiós a AdWords, Google lanza ‘Ads’ y ‘Marketing Platform’
Hace casi 18 años Google lanzó AdWords con un sencillo objetivo: facilitar a las personas la posibilidad de contactar con las empresas a través de Internet. Muchas cosas han cambiado desde entonces. La tecnología móvil forma parte de nuestras vidas diarias y las personas pasan rápidamente de la búsqueda de productos a la visualización de vídeos, […]
GRÁFICO: las empresas turísticas apuestan por la publicidad online y móvil
Los canales online han dominado durante mucho tiempo la distribución de viajes de placer, pero el gasto de la industria en canales de publicidad digital se ha tomado su tiempo para ponerse al día. La consultora Phocuswright considera que el porcentaje de inversión en publicidad digital ha superado las dos terceras partes del gasto total en publicidad de […]
¿Tiene sentido para Google convertirse en una OTA?
Es poco probable que Google compita directamente con los líderes de viajes online Expedia y Priceline, mientras que Facebook representa poca amenaza para Google en publicidad relacionada con viajes. Así lo afirma un estudio realizado por RBC Capital. Google ha ampliado sus servicios de viajes, que comenzaron con Google Flights, un servicio de reserva de vuelos online, […]
