Tal y como os contábamos la semana pasada, Google ha decidido permitir a OTAs y metabuscadores utilizar la marca de los hoteles en sus anuncios pagados.
Ahora, la firma Mirai ha analizado exhaustivamente cuáles serán las consecuencias para los hoteles tras esta nueva política de marcas en Google, y ha plasmado sus conclusiones en este post escrito por Marta López.
Hasta este momento, las búsquedas de hoteles realizadas en ordenador de escritorio mostraban dos resultados de búsqueda de pago: uno de la web oficial del hotel y otro de Booking.com, eso sí, sin mostrar la marca del hotel ni en el título ni en la descripción del anuncio, como parte de la anterior política de marcas de Google.
Durante los próximos meses, Google permitirá a los intermediarios utilizar la marca del hotel siempre que cumplan perfectamente con la figura del distribuidor o revendedor contemplada en la política de la compañía.
Tal y como explica Marta López, «a las OTAs no les sale tan rentable pujar por una keyword que luego no se muestra en el anuncio. Google interpreta que el anuncio no es relevante para la búsqueda del usuario y automáticamente eleva los CPC de la palabra por la que está pujando, que es la marca del hotel».
«Con el cambio anunciado por el equipo legal de Google, muchos anunciantes van a lanzarse a pujar por las marcas de los hoteles (anunciantes más pequeños y los anunciantes más grandes) porque sus anuncios ahora podrán ser más relevantes y obtener mejores resultados», explica López.