Tal y como recoge la firma Paraty Tech en el último artículo publicado en su blog, Google Hotel Ads quien ha introducido una interesante mejora, con el objetivo de destacar el canal que ofrece el mejor precio para una determinada búsqueda, en detrimento del resto de los canales.

La lógica detrás de la iniciativa parece sencilla. Sin embargo, la lectura de la misma, desde las perspectivas del hotelero y del usuario final, quizá no tanto.

Google Hotel Ads ha decidido premiar, todavía más, el mejor precio, destacándolo con una cartela de “Oferta”. Se trata, como ya hemos comentado, de una funcionalidad en fase experimental que, de acuerdo a la información que manejamos, de momento no es posible activar ni desactivar.

En esencia, lo que ahora hace Google Hotel Ads es analizar todos los resultados que obtiene tras una búsqueda. Después, decidir cuál de ellos es el precio más común, es decir, el que más se repite.

Y, por último, compararlo con el precio más bajo que tiene. Una vez ha calculado el porcentaje de diferencial entre el más extendido y el más económico, destaca este último bajo la apariencia de una oferta ficticia, con un descuento equivalente al porcentaje de diferencial.

A todos los efectos, el precio final es el mismo que ofrece el canal en cuestión. El problema está en que puede que el precio real no sea el resultado de una oferta, lo que puede crearle confusión al usuario, al no encontrarlo en el canal original, y desconcertar al hotelero, por desconocer la procedencia de esa presunta oferta.

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Una vez Google decida si esta funcionalidad ha llegado para quedarse, la documentarán apropiadamente e informarán a los hoteleros de cómo activarla o desactivarla. En todo caso, lo que parece claro es que las disparidades positivas tienen en Google Hotel Ads un nuevo aliado.

Si bien es cierto que la posible discordancia entre la oferta ficticia y la real pueden confundir, en última instancia el precio no se ve afectado y, previsiblemente, esta funcionalidad incremente el potencial de conversión del canal directo, siempre que el hotel tenga la paridad bajo control y sea capaz de generar disparidades positivas en su web oficial.

Consulta el artículo completo en el blog de Paraty Tech.