Las 100 marcas más valiosas del mundo en 2021
En 2020, la economía mundial experimentó uno de los peores descensos desde la Gran Depresión. Sin embargo, aunque los efectos del COVID-19 han sumido a muchas empresas en el desorden, algunas no solo han conseguido mantenerse a flote en medio del caos, sino que han prosperado. Utilizando datos de Kantar BrandZ, este gráfico de Virtual […]
Ranking: las marcas que más crecen en el mundo en 2021
A causa de la pandemia, muchas empresas se han visto obligadas a adaptarse. Pero no todo ha sido negativo; de hecho, algunas empresas incluso han logrado prosperar durante la locura inducida por la pandemia. He aquí un vistazo a las 10 marcas de más rápido crecimiento de 2021, utilizando datos del informe Top 100 Global […]
‘Booking.com’, finalmente declarada como marca protegida por la justicia
Una palabra genérica combinada con un «.com» puede crear una marca registrada que puede ser protegida por el gobierno federal, según ha dictaminado finalmente la Corte Suprema de los Estados Unidos en una sentencia firmada por la jueza Ruth Bader Ginsburg. En un caso que fue protagonista por acoger la primera defensa oral en formato virtual en la […]
NH y Meliá, entre las 10 marcas de hoteles más fuertes del mundo
NH Hotels y Meliá son las marcas hoteleras más valiosas de España según el último informe Hotels 50 de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente. Con un valor de marca de 9,8 mil millones […]
Las marcas turísticas ya han comenzado a trabajar en su reposicionamiento
El pasado 2 de mayo en España entramos en una nueva fase de la crisis provocada por la COVID-19. Una nueva etapa en la que la reactivación de la economía va en paralelo a la recuperación sanitaria. Una reactivación muy necesaria para la industria turística que se encuentra a medio camino entre la esperanza por […]
Las marcas turísticas enfocan su mensaje en el deseo del viaje
Entender que la situación excepcional en la que estamos es temporal y que las marcas turísticas deben adaptar, también de forma excepcional sus mensajes, es el punto de partida para que la industria mantenga el contacto con los viajeros y que, cuando todo esto acabe, no hayamos perdido las ganas de viajar. Un cambio de […]
Brand finance: estas son las marcas de viajes mejor valoradas
Santander desbanca a Zara y se posiciona como la marca más valiosa del mundo justo antes de la crisis económica ocasionada por la llegada a llegada a España del Coronavirus. Según el informe España 100 de Brand Finance, la consultora independiente de valoración de marcas líder en el mundo cuyos rankings cumplen con ISO 10668 […]
Infografía: las marcas más importantes para cada generación
La gran cantidad de opciones disponibles en el mundo digital hace cada vez más difícil para las marcas construir conexiones emocionales significativas con con los consumidores, pero para las marcas que lo consiguen, en cualquier industria, la recompensa puede ser enorme. El gráfico de hoy, publicado en Virtual Capitalist, extrae datos del Brand Intimacy Report […]
Infografía: las 10 marcas más valiosas del mundo
Debido a su naturaleza intangible, el poder de una marca puede ser difícil de traducir a un balance financiero. Dicho esto, una marca que realmente conecta con los consumidores y resiste el paso del tiempo puede ofrecer un inmenso valor económico. El siguiente gráfico extrae los datos de la edición 2020 del informe anual de […]
INFOGRAFÍA: las 100 marcas más valiosas en 2019
El valor de la marca puede ser un verdadero reto. Incluso con acceso a grandes presupuestos de marketing y un producto innovador, a una empresa le puede llevar décadas llegar a estar presente en la conciencia de los consumidores. En el camino hacia el establecimiento de una marca de importancia mundial, las empresas deben luchar a través de una […]
Ostelea: la tecnología facilita la creación de nuevas marcas turísticas
“Turismo, innovación y digitalización” ha sido el título del encuentro y foro de debate en el que han participado empresas a instituciones relevantes del turismo en Catalunya. Para comenzar, ha tenido lugar la presentación institucional de Ostelea School of Tourism and Hospitality. La Escuela especializada en management turístico pertenece a la División de Planeta Formación […]
NH Hotels, marca hotelera española más fuerte en 2019 según Brand Finance
La marca NH Hotels, perteneciente al grupo NH Hotel Group, ocupa la segunda posición en el Top 10 y la primera del sector de hotelero en el ranking de Fortaleza de Marca de nuestro país en 2019. Las claves: El último estudio publicado por la consultora especializada Brand Finance, resultado de un análisis anual de […]
Expedia: los viajeros eligen hotel por los comentarios antes que por las marcas
De acuerdo con un estudio reciente realizado por Expedia Group, la plataforma de viajes global, y Unabashed Research entre más de 900 consumidores en Estados Unidos, el precio y las valoraciones de los huéspedes tienen un peso mayor que la marca al elegir hotel. Esto demuestra que, hoy en día, los hoteles independientes pueden competir […]
6 empresas turísticas líderes en el uso de redes sociales
Las marcas de viajes ya no dependen tanto de la publicidad en televisión para llegar a consumidores ávidos de vacaciones. Ahora, con un increíble 97 por ciento de los millennials publicando fotos o videos de sus viajes en redes sociales, internet es un verdadero tesoro para la inspiración. Un artículo publicado en eConsultancy recoge seis ejemplos de buenas prácticas […]
¿Cuáles son las marcas de viajes que mejor conectan con sus clientes?
Valor por dinero, recompensas y buen servicio al cliente: esto es lo que mantiene a flote al barco en el sector de viajes. Pero, ¿qué es lo que coloca un viento constante detrás de esas velas? La última encuesta realizada por la consultora DMA muestra qué factores impulsan la lealtad en el sector de los […]
¿Qué factores deciden la fidelidad a las marcas de viajes?
A medida que termina definitivamente la temporada de verano, muchas compañías de viaje comienzan a pensar en 2018, y buscan conocer cuáles son los factores que les harán capaces de fidelizar a sus clientes de cara a próximos viajes. Según un nuevo estudio realizado por la compañía DMA, la autenticidad importa y mucho en un […]
¿Cuáles son las marcas hoteleras más valiosas del mundo?
A medida que avanzamos en 2017, las marcas hoteleras más grandes del mundo reconocen que 2016 ha supuesto un momento difícil. Los fundamentos económicos están mejorando, con una recuperación económica global gradual que mejora la confianza de los consumidores y la demanda de viajes de negocios. Sin embargo, 2016 fue un año de grandes shocks y trastornos […]
¿Por qué los millennials se han convertido en una obsesión para las marcas?
De los millennials –también conocidos como Generación Y– forman parte los jóvenes nacidos entre los años 1980 y 2000; es decir, aquellos que en la actualidad tienen entre 17 y 37 años. Son, por tanto, nativos digitales, acostumbrados a utilizar la tecnología con absoluta naturalidad, casi como una extensión de su cuerpo. Desde hace unos […]
Las 50 marcas hoteleras más valiosas del mundo, según Brand Finance
Todos los años, la consultoría Brand Finance estudia miles de las mejores marcas del mundo. Son evaluadas y calificadas para determinar cuáles son las más valiosas y agruparlas en diferentes tablas de clasificación por país y por industria. Las 50 marcas de hoteles más valiosas completan uno de los estudios de Brand Finance. Hilton es, con mucho, la […]
