Brand Finance: las empresas turísticas han aumentado su fortaleza de marca durante la pandemia
El sector hotelero y el de ocio y turismo se encuentran entre los sectores más afectados por Covid-19. Mientras que los restaurantes y bares esperan una rápida recuperación de los negocios nacionales una vez que los cierres comiencen a disminuir este año, se teme que el camino hacia la recuperación sea más largo para los […]
Coca-Cola y la maximización del inventario del hotel
Cola Cola anunciaba hace apenas unos días que iba a eliminar el 50% de sus marcas, unas 200. Al leer esto, suena a medida desesperada. Uno puede pensar que es fruto de la caída de ventas por la pandemia. Sin embargo, si se continúa leyendo, aparece la razón de esta decisión: Esas 200 marcas apenas […]
Las marcas turísticas ya han comenzado a trabajar en su reposicionamiento
El pasado 2 de mayo en España entramos en una nueva fase de la crisis provocada por la COVID-19. Una nueva etapa en la que la reactivación de la economía va en paralelo a la recuperación sanitaria. Una reactivación muy necesaria para la industria turística que se encuentra a medio camino entre la esperanza por […]
Brand finance: estas son las marcas de viajes mejor valoradas
Santander desbanca a Zara y se posiciona como la marca más valiosa del mundo justo antes de la crisis económica ocasionada por la llegada a llegada a España del Coronavirus. Según el informe España 100 de Brand Finance, la consultora independiente de valoración de marcas líder en el mundo cuyos rankings cumplen con ISO 10668 […]
Infografía: las 10 marcas más valiosas del mundo
Debido a su naturaleza intangible, el poder de una marca puede ser difícil de traducir a un balance financiero. Dicho esto, una marca que realmente conecta con los consumidores y resiste el paso del tiempo puede ofrecer un inmenso valor económico. El siguiente gráfico extrae los datos de la edición 2020 del informe anual de […]
HomeAway desaparece como marca, absorbida por Vrbo
HomeAway pasa a llamarse Vrbo. El cambio de nombre en España se integra dentro del proceso de consolidación mundial anunciado en mayo de 2019 por Expedia Group con el fin de posicionar Vrbo como su marca global principal de alojamiento alternativo (hasta ahora bajo el nombre de HomeAway). Para el concepto creativo, se han unido […]
TripAdvisor presenta su nuevo logo
TripAdvisor ha revelado su nuevo logo, que ha dotado a su mascota Ollie de un sensato y monocromático cambio de imagen. El nuevo logo de la compañía es parte de un cambio de marca más amplio, y ha sido llevado a cabo por la firma Mother Design. Como recordatorio, esto es lo que Ollie, y el resto del logo de TripAdvisor, […]
Paradores es la marca española con mayor reputación, según Brand Finance
Paradores de Turismo es la marca con mayor reputación de España, según los estudios Brand Finance Reputación de Marca correspondientes a los años 2018 y 2019, elaborados por la consultora Brand Finance, firma internacional independiente especializada en valoración y estrategia de marcas. LAS CLAVES: La cadena hotelera pública, con una reputación media de 7,14 sobre 10, […]
¿Cuáles son las marcas de viajes más influyentes en redes sociales en 2019?
Ser activo en redes sociales es vital para el éxito de una marca en 2019, pero no todas las marcas tienen el mismo nivel de poder en las plataformas más populares. La agencia de marketing digital con sede en Reino Unido Pilot Fish Media ha analizado las cuentas de redes sociales de algunas de las marcas de viajes […]
Facebook lanza una nueva imagen de marca
En sus comienzos, Facebook era una sola aplicación. Ahora, 15 años más tarde, ofrece un paquete de productos destinados a «ayudar a las personas a conectar con amigos y familiares, encontrar comunidades y hacer crecer sus empresas». La red social ha actualizado su marca de la empresa a fin de mostrar los productos que provienen de Facebook […]
INFOGRAFÍA: las 100 marcas más valiosas en 2019
El valor de la marca puede ser un verdadero reto. Incluso con acceso a grandes presupuestos de marketing y un producto innovador, a una empresa le puede llevar décadas llegar a estar presente en la conciencia de los consumidores. En el camino hacia el establecimiento de una marca de importancia mundial, las empresas deben luchar a través de una […]
Carlson Wagonlit Travel reduce su marca a ‘CWT’
A partir de hoy, CWT es el nuevo nombre oficial de Carlson Wagonlit Travel, la compañía global de gestión de viajes. La elección de las tres letras combina un homenaje al legado de la empresa y su ambición de liderazgo digital, además de reflejar los tres pilares de su propuesta de valor: simplificar los viajes […]
Hotelbeds presenta su nueva identidad corporativa
Hotelbeds ha presentado, tras las adquisiciones de Tourico Holidays y de GTA que tuvieron lugar el año pasado, el lanzamiento de una consolidada y renovada identidad, bajo la marca Hotelbeds. “Hotelbeds Group” y su marca comercial del Bedbank, “Hotelbeds” se presentan bajo la marca “Hotelbeds”. Este cambio refuerza aún más el enfoque y la posición de […]
Fuerte Group Hotels presenta una nueva marca para sus apartamentos turísticos
Tras la creación en 2015 de la marca Amàre para comercializar los hoteles recomendados para adultos, diferenciándolos de los establecimientos Fuerte Hoteles, ubicados en Andalucía y destinados a todos los públicos, Fuerte Group Hotels acaba de lanzar una nueva enseña especializada en apartamentos turísticos: Olée Holiday Rentals. El primer establecimiento que se distribuirá bajo este […]
Expedia presenta su nueva marca y un renovado logo
Apenas un par de semanas después de que su mayor competidor, el Grupo Priceline, cambiara su nombre a Booking Holdings, ahora es Expedia Inc. la que ha presentado un nuevo «branding», aunque el cambio de nombre no es precisamente revolucionario. Expedia Inc. pasará ahora a llamarse Expedia Group, si bien lo más novedoso del cambio […]
Lufthansa presenta su nueva imagen de marca
Lufthansa ha hecho pública su nueva imagen de marca a empleados y clientes durante dos grandes eventos que tuvieron lugar este miércoles, 7 de febrero, en sus hubs de Fráncfort y Múnich. El cambio más visible es la nueva librea presente en los aviones de la compañía. Frente a más de 3.000 invitados en Fráncfort […]
