Según el último informe publicado por Comscore, las visitas a hoteles y a las casas compartidas suponen una buena indicación del interés en las vacaciones. En todos los principales destinos de la Unión Europea hubo un aumento de las visitas en mayo de 2020 en comparación con abril de 2020.
En Alemania e Italia, el índice de visitas superó los niveles de marzo de 2020, con un aumento del 56% y el 36%, respectivamente. Para España y Francia, las visitas a los hoteles y a los sitios y aplicaciones para compartir hogares casi volvieron a los niveles de marzo de 2020, lo cual es positivo. El Reino Unido se queda atrás.
Sin embargo, este retraso es de esperar ya que el Reino Unido fue el último de estos países en declarar un bloqueo y también el último en relajar las restricciones.
Se observó una pauta similar con las visitas a sitios y aplicaciones de agentes de viajes en línea. Las visitas a estos sitios y aplicaciones en todos los países de la UE, excluido el Reino Unido, aumentaron en mayo de 2020 en comparación con abril de 2020.
Sin embargo, sólo Italia ha superado los niveles de marzo de 2020, lo que sugiere que los demás países de la UE tienen por delante un camino más largo hacia la recuperación.
Con las restricciones que limitan las opciones de viaje, las estancias se han vuelto más atractivas que nunca. En el gráfico que figura a continuación se observa que, si bien es posible que los corredores de viaje se vayan abriendo lentamente, por el momento los consumidores están dando prioridad a las vacaciones en su país de residencia frente a los vuelos al extranjero.
Los consumidores de Francia y el Reino Unido visitaron los sitios web de las aerolíneas menos que en marzo de 2020, mientras que en el caso de España, Italia y Alemania hubo un repunte de las visitas a los sitios y aplicaciones de las aerolíneas en mayo de 2020 en comparación con abril de ese mismo año. Sin embargo, ninguno de estos países se ha recuperado a los niveles de marzo de 2020.
La última categoría que proporciona información sobre el interés de las vacaciones es la información de viajes.
Las visitas a estos sitios y aplicaciones sugieren que, aunque los consumidores no han podido viajar, su interés y deseo de hacerlo se han mantenido durante todo el bloqueo, y las visitas se mantienen relativamente niveladas para todos los países excepto para Francia, que tuvo una caída dramática en abril de 2020.
Los datos sugieren que la industria turística está mostrando signos de recuperación, con visitas a muchas subcategorías de viajes que se recuperan en mayo de 2020 en comparación con abril de 2020.
A medida que nos adentramos más en el verano y que más países se incluyan en las listas de corredores de viaje, esta tendencia continuará. Sin embargo, por el momento, está claro que las famosas staycations son la preferencia de los consumidores que viven en la nueva normalidad.
