Recientemente, la firma Kaizen organizó una mesa redonda de desayuno sobre el futuro del contenido en la industria del turismo. El evento, que contó con la presencia de directivos de SEO, contenido y marketing de marcas de viajes de alto perfil, tuvo lugar durante el último evento internacional organizado por el medio Travolution.

La compañía ha realizado un estudio en el que  ha analizado dos mil piezas de contenido de viajes,incluyendo infografías, herramientas interactivas, vídeos, artículos y posts de influencers.

Algunas de las conclusiones del estudio recogen que:

Contenido interactivo

Este análisis mostró que las herramientas interactivas son el mejor tipo de contenido en las tres métricas utilizadas: ratings URL, número de dominios de referencia y número de acciones sociales.

Infografías

La forma de contenido más popular en el sector de los viajes, la infografía, es extremadamente rentable por los beneficios que aporta en términos de SEO. Aunque tienen la mitad del número de acciones sociales que los contenidos interactivos, siguen siendo la segunda mejor opción para ese optimizar el SEO.

https://www.smarttravel.news/2018/01/29/infografia-6-tacticas-seo-hotelero-deberia-utilizar/

Vídeos

Mientras que el valor del contenido de vídeo puede estar fuera de las estrategias de SEO para el reconocimiento de la marca, los vídeos siguen siendo el segundo mejor tipo de contenido para la clasificación de URLs.

Algunas de las marcas hoteleras más importantes del mundo han apostado por este formato. Marriott realizó un cortometraje,’Two Bellmen Three’, ambientado en Seúl, Corea, para promocionar un nuevo destino turístico. No tuvo éxito en términos de backlinks, pero consiguió una puntuación superior a la media en la url y obtuvo nueve millones de visitas en Youtube.

Artículos

Los artículos son el segundo mejor tipo de contenido para el número de dominios de referencia, lo que demuestra que no se debe pasar por alto su potencial de backlink.

El punto de venta principal de los artículos es que tienen el menor costo en recursos. Su clasificación de url es ligeramente inferior a la de los contenidos interactivos, pero siguen siendo una forma de contenido muy válida y muy rápida de producir.

Influencers

Puede que no parezca justo comparar los mensajes de los influencers con otras formas de contenido en términos de dominios de referencia, ya que el influencer normalmente proporciona un enlace a la marca que está apoyando, en lugar de intentar recibirlos por sí mismo.

Sin embargo, pueden considerarse un recurso en línea con el Rating URL, que puede medir el valor de la contribución  a la marca; y en términos de acciones sociales, que a menudo son la principal inspiración para que una marca utilice un influencer en cualquier caso.