Incluso Google podría verse afectada por la inexplicable ola de pánico a la gripe que recorre el mundo. Su ingente negocio de publicidad podría sufrir el hecho de que el brote de coronavirus esté afectando a los planes de viaje de medio planeta.
LAS CLAVES
- La analista de Needham & Co. Laura Martin considera que el gasto en anuncios para búsquedas de viajes disminuirá en 1.000 millones de dólares en el primer trimestre del año y en 3.000 millones de dólares en el segundo.
- La mayor parte de ese dinero se habría gastado en Google, que domina el espacio publicitario en la industria.
- Los anuncios de viajes constituyen el 10 por ciento de todos los anuncios de búsqueda y representaron alrededor de 10.700 millones de dólares de los 98.000 millones de dólares de ingresos de búsqueda de Google en 2019.
- El coronavirus está frenando la actividad económica y los presupuestos de publicidad son a menudo uno de los primeros gastos que se recortan cuando las empresas se aprietan el cinturón.
- Google depende de millones de empresas, grandes y pequeñas, que compran anuncios en su motor de búsqueda y YouTube para mantener sus ingresos.
- Hay otros signos de estrés en la industria de los viajes. Las acciones de las aerolíneas se han hundido, con United Airlines Holdings Inc. cayendo un 39% y Deutsche Lufthansa AG un 31% desde que comenzó el brote. Booking Holdings Inc. y Expedia Group Inc., dos de los mayores compradores de anuncios de Google, también han visto afectados sus resultados.
Información original en Bloomberg.
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