Cada trimestre, la consultora Sojern analiza el comportamiento de la industria de los viajes en América del Norte, América Latina, Europa, Oriente Medio, África y Asia-Pacífico para revelar las preferencias de los consumidores y ofrecer ideas para ayudar a los especialistas en marketing de las empresas del sector a generar reservas y fidelizar su marca con una precisión cada vez mayor.

En Europa, los viajeros planearon viajes dentro del propio continente con grupos más grandes durante el primer trimestre del año nuevo. De hecho, París, Londres y Lisboa lideran la lista de los destinos más buscados el último trimestre, y el 48 por ciento de los usuarios buscaron viajar en pareja o en grupo, lo que sugiere que los viajes con familiares o amigos están en la mente de los viajeros.

Las búsquedas móviles están en aumento para los viajeros europeos: el 49 por ciento de los usuarios recurrió a sus dispositivos móviles, sugiriendo que una estrategia móvil es clave para llegar a los primeros planificadores a medida que deciden qué destino será su próxima aventura.

En cuanto al comportamiento específico de las búsquedas, Sojern ha identificado que, a medida que se acerca el verano, los europeos buscan dentro de su propia región más viajes con familiares y amigos. Hasta ahora, París, Lisboa y Londres ocupan un lugar destacado en esa lista, con el 53 por ciento de las búsquedas de viajes de corta distancia con una duración de dos o más días.

Al mismo tiempo, los viajeros europeos están buscando viajes más largos antes del inicio oficial del verano, coincidiendo con la celebración del Mundial de Fútbol de Rusia y con las vacaciones escolares en el horizonte. El con el 63 por ciento de las búsquedas se refiere a viajes de más de una semana.