El sector hotelero español afronta la segunda mitad de 2026 con perspectivas favorables. La fortaleza de la demanda turística, la mejora de los principales indicadores de rentabilidad y el buen comportamiento de los mercados emisores permiten anticipar una campaña de verano sólida y un otoño que mantendrá el dinamismo de la actividad.
Así se desprende del informe «Smart Observatory Verano – Otoño 2026», elaborado por la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) y PwC, que vuelve a dibujar un escenario de crecimiento para la industria hotelera española apoyado en la consolidación del turismo internacional y en la mejora continua de la oferta.
Un verano con crecimiento estable
El informe sitúa el índice Smart Observatory en 1,03 para la temporada estival, un valor que refleja un contexto de estabilidad y crecimiento moderado para el conjunto del sector.
El análisis señala que, pese a la persistencia de algunos factores de incertidumbre geopolítica y económica, las principales economías europeas mantienen previsiones positivas de crecimiento y empleo, lo que continúa respaldando la capacidad de gasto de los viajeros.
Los datos de los meses previos apuntan en la misma dirección. Entre abril y mayo, el RevPAR aumentó un 6% respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que la ocupación hotelera alcanzó el 69%, un punto porcentual por encima de 2025. Según el informe, esta evolución viene acompañada de una oferta cada vez más orientada hacia la calidad y adaptada a las nuevas preferencias del viajero.
El turismo internacional mantiene el impulso
La demanda internacional continúa siendo uno de los principales motores del crecimiento hotelero.
Durante abril y mayo, el número de viajeros extranjeros alojados en establecimientos hoteleros aumentó un 2,5%, con un comportamiento especialmente destacado de algunos mercados europeos y norteamericanos.
Europa del Este lideró el crecimiento con un incremento del 9%, seguida por Países Bajos (+6,8%) y Estados Unidos (+6,6%). El informe también destaca la recuperación del mercado alemán, tradicionalmente uno de los más relevantes para España, que vuelve a crecer un 2,4% tras varios ejercicios de evolución más moderada.
Estos datos confirman una tendencia que el sector viene observando desde hace meses: la creciente diversificación de los mercados emisores, reduciendo parcialmente la dependencia de algunos países tradicionales.
España sigue mejorando su imagen como destino
Más allá de los datos de ocupación y rentabilidad, el estudio también analiza la evolución del sentimiento del viajero hacia España.
Las conclusiones apuntan a una mejora de la percepción internacional respecto al año anterior, reforzada por el creciente interés por productos turísticos vinculados a la naturaleza, la gastronomía y las experiencias de mayor valor añadido.
La intención de viaje hacia España se mantiene estable en los principales mercados europeos, mientras que Norteamérica continúa mostrando un notable dinamismo, consolidándose como uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento para el destino español.
Por el contrario, algunos mercados emergentes comienzan a mostrar una ligera moderación tras varios años de fuerte expansión.
Más vuelos para sostener la demanda
Otro de los factores que sustentan las buenas previsiones es la conectividad aérea.
Según el informe, las conexiones con España crecerán un 6,1% entre julio y septiembre, impulsadas especialmente por Italia (+10,8%), Reino Unido (+7,7%) y el conjunto de mercados internacionales, donde el incremento alcanzará el 11,4%.
Esta evolución permitirá absorber el crecimiento previsto de la demanda durante la temporada alta y mantener una elevada capacidad de atracción de viajeros internacionales.
El canal directo sigue ganando peso
Aunque la cartera de reservas para el verano refleja una ligera moderación de la ocupación prevista respecto a los niveles excepcionalmente elevados de 2025, el informe identifica una tendencia especialmente positiva para los hoteles: el fortalecimiento del canal directo.
Los ingresos procedentes de reservas realizadas directamente con los establecimientos se sitúan un 19% por encima de los registrados hace un año, consolidando una evolución que muchas cadenas hoteleras consideran estratégica para mejorar su rentabilidad y reducir la dependencia de la intermediación.
La mejora del canal directo coincide con la creciente inversión de los hoteles en herramientas de distribución, fidelización y personalización de la experiencia digital del cliente.
El optimismo se extiende al otoño
Las perspectivas positivas no terminan con la temporada estival.
El Smart Observatory prevé que el otoño mantenga un comportamiento favorable gracias a una nueva mejora de la conectividad aérea internacional y al buen ritmo de las reservas ya confirmadas para el último trimestre del año.
En este caso, los ingresos en cartera del canal directo se sitúan un 17% por encima de los registrados en las mismas fechas de 2025, un indicador que permite anticipar una evolución sólida también durante la recta final del ejercicio.
Un sector cada vez más resiliente
Para Jorge Marichal, presidente de CEHAT, los resultados reflejan la capacidad de adaptación que viene demostrando el turismo español durante los últimos años.
En su opinión, la confianza que siguen mostrando los viajeros internacionales responde a la calidad, diversidad y competitividad de la oferta turística nacional, aunque considera que el principal reto pasa ahora por seguir avanzando hacia un modelo más innovador, sostenible y generador de valor para residentes y visitantes.
En la misma línea, José Manuel Fernández Terán, socio responsable de Turismo, Transporte y Logística en PwC, destaca el fortalecimiento del posicionamiento internacional de España, impulsado tanto por la mejora continua de la oferta como por la creciente diversificación de los mercados emisores.
Inteligencia turística para anticipar tendencias
El Smart Observatory se ha consolidado como una de las principales herramientas de análisis del sector hotelero español. El informe combina información procedente de fuentes oficiales, inteligencia turística, plataformas digitales y datos de mercado para ofrecer una visión integrada de la evolución del turismo.
Además de indicadores tradicionales como ocupación o RevPAR, incorpora variables como el sentimiento del viajero, la intención de viaje, la conectividad aérea o la cartera de reservas, ofreciendo una fotografía mucho más completa de la situación del mercado.
Las conclusiones de esta edición apuntan a que, pese a un contexto internacional todavía marcado por la incertidumbre, el turismo español mantiene una notable capacidad de adaptación. La diversificación de mercados, la mejora constante de la oferta y la fortaleza de la demanda internacional permiten al sector afrontar con optimismo tanto la temporada alta como los últimos meses del año.
