Nuevos datos, proporcionados por la empresa de análisis de marketing Jumpshot, han mostrado que las búsquedas sin clicks en Google han aumentado constantemente en los últimos tres años.

En el primer trimestre de 2019, el 48,96 por ciento de todas las búsquedas de Google en Estados Unidos monitorizadas por Jumpshot finalizaron sin hacer click, lo que representa un aumento del 12 por ciento con respecto al primer trimestre de 2016.

Los datos también mostraron que, en el primer trimestre de 2019, el 41,45 por ciento de las búsquedas de Google dieron lugar a clicks orgánicos a sitios que no eran de Google y el 5,9 por ciento de las búsquedas terminaron con el usuario dirigiéndose a otro sitio web propiedad de Google.

Jumpshot estima que hubo aproximadamente 61.500 millones de clicks de búsqueda orgánicos basados en navegador disponibles en Google en el primer trimestre de 2019 – una disminución de casi el 20% de los 75.600 millones de clics que había en el primer trimestre de 2016.

Las tasas de clicks baja en los resultados orgánicos y suben en los anuncios. La tasa de clicks en las búsquedas orgánicas ha caído un 13% hasta el 47,4%, mientras que la tasa de clicks en los anuncios de búsqueda ha aumentado un 75% hasta el 3,69% durante el mismo período.

Por otra parte, el móvil representa la mayor parte del crecimiento de las búsquedas pagadas. Las oportunidades de tráfico de búsqueda orgánica han disminuido de forma más acusada en los móviles que en los ordenadores de escritorio. El móvil también es el lugar donde el volumen total de búsqueda es mayor, lo que puede aumentar el impacto para las marcas.

Con casi la mitad de todas las búsquedas que no van más allá de una página de resultados y un 12% de las que sí conducen a clicks dirigidos a una página de Google, es posible que algunos profesionales de marketing sientan un ‘pinchazo orgánico’, especialmente los que trabajan en sectores que compiten con las ofertas de Google (como las reservas de viajes, precisamente).

Información original en Search Engine Land

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