TikTok está dando un paso decisivo para convertirse en un actor clave del comercio electrónico turístico. En Estados Unidos, ya permite reservar hoteles directamente desde la aplicación gracias a una integración con Booking.com. Además, ha expandido su programa TikTok Go para que los creadores puedan monetizar su promoción de alojamientos, restaurantes y otros negocios locales.
Reserva de hoteles integrada con Booking.com
Mediante esta nueva funcionalidad, los usuarios pueden buscar hoteles dentro de TikTok introduciendo fechas de entrada y salida. Cada alojamiento cuenta con una página dedicada que incluye tarifas, servicios, comentarios y sugerencias de actividades cercanas. Además, los vídeos relacionados con la propiedad (etiquetados por los usuarios) se muestran en estas páginas, generando un recorrido inmersivo que conecta inspiración con reserva.
TikTok Go: ingresos accesibles para creadores
La plataforma ha ampliado TikTok Go en EE. UU. para permitir que creadores mayores de 18 años con al menos 1.000 seguidores ganen comisiones o vales al promover alojamientos. Basta con seleccionar tareas como publicar un vídeo de cierto hotel para obtener una recompensa si generan una reserva. Este enfoque democratiza el acceso al marketing de afiliados, atrayendo tanto a influencers consolidados como emergentes.
TikTok impulsa el comercio en viajes
Esta función forma parte del plan más amplio de TikTok para fomentar el comercio dentro de la app. Ya había implementado herramientas para comprar entradas a conciertos o películas y cuenta con una pestaña “Places” para descubrir destinos con reseñas y distintivos para exploradores locales.
¿Qué implica para hoteles y sector turístico?
- Cierre del ciclo de inspiración-reserva: TikTok acorta el recorrido del viajero desde la inspiración hasta la reserva, una ventaja clave para quienes buscan atraer clientes directamente desde redes sociales.
- Nuevos canales de visibilidad: Los alojamientos destacados en TikTok pueden ganar exposición a través de contenido auténtico de creadores, impulsando la confianza y el alcance.
- Marketing descentralizado: Con TikTok Go, los hoteles pueden recurrir tanto a microinfluencers como a creadores consolidados sin necesidad de inversiones publicitarias elevadas.
- Competencia creciente: Esta integración posiciona a TikTok como competidor directo de OTAs y metabuscadores. El énfasis en la conversión inmediata podría desplazar parte del presupuesto publicitario hacia campañas creadas por influencers.
Tendencias respaldadas por datos
- Un 80 % de usuarios ha comprado entradas, reservado alojamiento o experiencias tras ver anuncios de viajes en TikTok.
- TikTok funciona cada vez más como agencia de viajes, plataforma de descubrimiento, motor de reservas y espacio de intercambio de experiencias.
TikTok ya no es solo una red social: se está convirtiendo en un marketplace turístico completo y ágil. Para los profesionales del sector, representa una oportunidad estratégica de visibilidad y conversión, especialmente si se aprovechan sus herramientas de e-commerce y colaboración con creadores.
Información original en Business Insider.
