Metabuscadores: por qué no debes invertir en ellos… excepto en Google Hotel Ads
Todo el mundo en la industria hotelera parece estar a favor de los metabuscadores. O bien, desde el punto de visto contrario: ¿alguna vez has oído a alguien decirte que no debes estar en metabuscadores? Probablemente no, ya que «Metabuscadores» parece ser la palabra de moda de los tiempos modernos en la hotelería. Pero es […]
Conceptos básicos: ¿en qué se diferencian los metabuscadores de las OTAs?
La batalla por las reservas directas en los hoteles continúa, y tanto los establecimientos independientes como las grandes cadenas hoteleras están impulsando una serie de iniciativas para potenciar su reserva directa. Según el último informe sobre metabuscadores publicado por la firma Sojern, la importancia de estos esfuerzos se ha hecho aún más evidente a raíz […]
VIK Hotels aumenta sus ventas en metabuscadores gracias a Sojern
VIK Hotels es una pequeña cadena de hoteles con propiedades en el Caribe y España. Con el objetivo de hacer crecer su canal directo online, buscaron asociarse con expertos en el ámbito de las reservas directas y recurrieron a Paraty Tech y Sojern para conseguirlo. VIK Hotels ya había intentado estar presente en los metabuscadores […]
Google y las ofertas en el mismo día: qué significan para los hoteles
En las últimas semanas, Google ha añadido la puja en el mismo día para su metabuscador, Google Hotel Ads, una opción que se suma a su ya amplio arsenal de multiplicadores de pujas. La puja en el mismo día, también conocida como dayparting o programación de anuncios, es un multiplicador de pujas a nivel de […]
¿Metabuscadores abriendo hoteles? Kayak estrena su primer hotel en Miami
El metabuscador Kayak ha dado el paso a la gestión hotelera. De momento, será con una experiencia piloto en la ciudad de Miami. Con su apertura en abril de 2021, KAYAK Miami Beach quiere ‘llevar el poder de la aplicación de KAYAK a la estancia de los huéspedes’, según explica la compañía en un comunicado. […]
4 razones para mantener la inversión en metabuscadores
Debido a su posición en el embudo de conversión de los viajeros y a su capacidad para orientar las búsquedas en una u otra dirección, la metabúsqueda ha sido uno de los canales más exitosos que hemos visto durante la pandemia de COVID-19. Los proveedores han continuado invirtiendo en ellos y confiando en la metabúsqueda por […]
Metabuscadores: ¿cuáles son las últimas novedades que han incorporado?
El segundo trimestre de 2020 será recordado en los libros de historia. Con la expansión de la COVID-19, los viajes alrededor del mundo se detuvieron bruscamente. En consecuencia, vimos caer la demanda a un mínimo de más del 80 por ciento con respecto al año pasado. El sector de los viajes respondió rápidamente y se adaptó a los rápidos […]
Google da más visibilidad a la primera posición de SEM y SEO
En Roiback Digital – la división de Roiback especializada en Marketing Online – siempre buscamos mantenernos al día de las últimas novedades del marketing online, y específicamente de Google. Hoy nos gustaría presentarte una novedad, sutil pero importante, que ha introducido Google en el “look and feel” (diseño) de sus “SERPs” (Search Engine Results Pages). […]
El auge del ‘display’ en el mundo de los metabuscadores
D-EDGE ha publicado un nuevo informe que analiza, no sólo las plataformas canónicas de metabúsqueda, sino también todos los canales de publicidad que contribuyen a los ingresos directos de los hoteles. Este estudio, está basado en un conjunto fijo de 954 propiedades en todo el mundo, que han utilizado soluciones de medios digitales D-EDGE en los […]
Metabuscadores, ¿panacea o ruina?
Los metabuscadores han venido para quedarse, tienen una cuota de mercado relevante que además irá en aumento y es una nueva forma de intermediación mucho más ligera que las OTAs. Al no requerir atención ni al huésped ni al establecimiento es de esperar que acaben teniendo un coste de intermediación sensiblemente inferior a los de […]
Trivago se reinventa y añade el modelo CPA como método de puja
2019 fue sin duda el año de Google Hotel Ads, que ya venía pisando fuerte desde 2017. El crecimiento de Google Hotel Ads, tanto en inversión como en peso en los ingresos, ha incrementado año a año de manera considerable como podemos ver en la siguiente gráfica*. *Ingresos de hoteles Roiback desde los 3 principales […]
Trivago: más inversión en televisión, menos en Google
En un nuevo cambio de estrategia por parte Trivago, podemos esperar ver muchos más anuncios nuevamente en televisión y menos publicidad en motores de búsqueda como Google. Estos son algunos de los cambios de estrategia que la plataforma de metabúsqueda de hoteles anunció el lunes en una carta a sus accionistas. LAS CLAVES Trivago registró una pérdida neta en […]
¿Deben los hoteles retomar sus campañas de Google Ads y metabuscadores?
Tras el shock en la industria hotelera por la crisis del coronavirus, empieza a ser buen momento de reflexionar sobre cuánto durará esta parada: ¿cuándo será buen momento para plantear reactivar mis campañas? Pau Siquier, director de Marketing online de Mirai, ha analizado en el blog de la compañía los pros y contras de reactivar las campañas en […]
Google mejora Promoted Hotels para aumentar la visibilidad de los hoteles
“Promoted Hotels”, la nueva funcionalidad de Google Hotel Ads que supone una especie de “Spin-off” entre Google Ads (Search) y Google Hotel Ads (estándar) podría ser una revolución y empujón en los planes de marketing en los tiempos que corren. Google ha tardado mucho en pasar de la fase “Beta” hasta abrir finalmente el producto […]
