Una de las novedades que los inversores y analistas observan atentamente es la eficiencia de la inversión publicitaria de Expedia Group y Booking Holdings, ya que aportan miles de millones de dólares anuales a Google y a otras plataformas en forma de marketing digital y de marca.
Durante el último año, Booking Holdings, en particular, y Expedia, también, se han retirado de algunos metabuscadores.
Por ejemplo, Booking Holdings contribuyó con el 49 por ciento de los ingresos totales de Trivago hace un año, pero esa proporción cayó al 38 por ciento en el segundo trimestre.
Expedia informó anoche de los resultados del segundo trimestre y parece experimentar un momento decisivo en el que sus gastos de ventas y marketing de cayeron 229 puntos.
En realidad, los gastos de marketing y ventas de Expedia aumentaron un 7 por ciento, pero cayeron como porcentaje de los ingresos.
