Tal y como recoge el medio británico Travolution, un estudio sobre búsquedas pagas realizadas por empresas de viajes en Google ha descubierto que las OTAs Booking.com, On the Beach y Trivago fueron dominantes en el primer trimestre de 2018, dentro del propio mercado británico.

La investigación, realizada por Kantar Media, encontró que cada uno gastó cerca de 8 millones de euros en búsquedas de Google para determinadas palabras clave –keywords–, sólo en el mercado británico.

Como era de esperar, Booking.com se desmarcaba con una inversión cerca a los 23 millones.

El estudio utilizó datos de la herramienta de inteligencia publicitaria digital de Kantar Media, que combina información sobre pago por clic y gasto de publicidad de búsqueda/ visualización orgánica.

El estudio identificó a TripAdvisor como el claro líder en lo que respecta a la búsqueda orgánica en los primeros tres meses del año.

TripAdvisor recibió más del doble de impresiones y casi el doble de clicks que lastminute.com, su rival más cercano en el sector de viajes, con un valor estimado de PPC de más de 136 millones de euros.

De los tres mayores compradores de PPC, solo Booking.com se encuentra entre los seis sitios principales por impresiones de búsqueda orgánica.

‘Hoteles’ fue la palabra clave con el gasto más alto durante el primer trimestre del año, siete veces más que en la siguiente palabra clave más pagada, «airbnb».

Booking.com, en particular, realiza grandes inversiones en términos de búsqueda relacionados con hoteles. Las diez palabras clave principales del sitio para el gasto y el valor estimado de PPC en impresiones orgánicas contenían la palabra «hotel» o «reserva».