El concepto de «set-jetting», viajar a destinos y propiedades vistos en películas o programas de TV, ha despegado en el último año. Según el Informe sobre Tendencias Globales de Viajes 2023 de American Express, basado en encuestas a 3.000 viajeros de Estados Unidos y otros seis países, el 64% de los encuestados coinciden en que se han sentido inspirados para viajar a un destino después de verlo en un programa de televisión, en las noticias o en una película.

El Grupo Expedia compartió resultados similares el otoño pasado en un informe basado en encuestas y datos de primera mano, según el cual el 61% de los viajeros había reservado un viaje tras ver el destino en un programa o película.

«Las películas y los programas de TV en streaming son ahora las principales fuentes de inspiración para viajar (40%), superando la influencia de las redes sociales… y a la par con las recomendaciones de amigos y familiares», según el informe, The No-Normal: Tendencias inesperadas de los viajes en 2023.

Para ayudar a sus socios a responder a esta tendencia, Expedia Group ha creado una nueva plataforma de streaming «shoppable» a través de su unidad de publicidad Expedia Group Media Solutions. La plataforma interactiva permite a los espectadores reservar viajes mientras ven contenidos de vídeo.

La plataforma se lanza con Brand USA como primer socio. La organización de marketing de destinos para Estados Unidos ha creado un sitio web dirigido a viajeros de Canadá, con otros mercados en proyecto, que muestra vídeos de viajes por todo EE.UU. con enlaces para reservar hoteles, experiencias y vuelos mientras se ven.

«En Brand USA, nos enorgullecemos de ser los narradores de la nación y de dar vida a las ciudades y estados de EE.UU. mediante atractivos contenidos de vídeo de corta y larga duración. Entendemos que el cine y la televisión son una poderosa motivación para viajar», afirmó Staci Mellman, vicepresidenta sénior de marketing integrado de Brand USA.

«Nos entusiasma ser socios del Grupo Expedia en el lanzamiento de esta nueva plataforma tecnológica, y para nosotros, esta iniciativa representa la siguiente evolución de la narración de historias: guiar a los consumidores desde la concienciación a la acción dándoles la oportunidad de reservar directamente lo que ven en la pantalla.»

El sitio está configurado para que Brand USA pueda seguir y medir el impacto del contenido en las decisiones de reserva de los viajeros.

«Esta plataforma es realmente la primera de su clase en un mundo en el que los contenidos de viajes inspiradores evolucionan constantemente, y simboliza la siguiente fase del turismo de entretenimiento. La nueva tecnología crea un espacio en el que alguien puede consumir contenidos de viajes atractivos y reservar experiencias en el mismo lugar y al mismo tiempo, ‘comprando la serie’ de forma efectiva», explicó Angelique Miller, vicepresidenta de Media Studios del Grupo Expedia.

«Estamos encantados de que Brand USA trabaje con nosotros y de que podamos ampliar el alcance de su emocionante e innovador contenido de viajes a nuevas audiencias, combinándolo con nuestra amplia oferta de hoteles, vuelos y actividades que se pueden reservar en nuestros sitios».

Información original en PhocusWire.