En las últimas semanas, Google ha añadido la puja en el mismo día para su metabuscador, Google Hotel Ads, una opción que se suma a su ya amplio arsenal de multiplicadores de pujas.
La puja en el mismo día, también conocida como dayparting o programación de anuncios, es un multiplicador de pujas a nivel de campaña y ha sido una valiosa herramienta de marketing digital durante bastante tiempo.
Sin embargo, su reciente lanzamiento en Google Hotel Ads marca la primera vez que está disponible para la metabúsqueda.
La puja en el mismo día es un multiplicador de pujas a nivel de campaña. El multiplicador está diseñado para realizar ajustes en las pujas y activar o desactivar los anuncios durante horas y días específicos, añadiendo un mayor potencial de personalización y optimización.
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A continuación se muestra una captura de pantalla del centro de anuncios de Google. El multiplicador se encuentra en la pestaña «Programación de anuncios» del menú de navegación de la izquierda. Desde aquí, es posible ajustar las pujas a determinadas horas del día o determinados días de la semana, o activarlas o desactivarlas por completo.
Una vez que has creado la franja horaria deseada, puedes establecer el porcentaje de aumento o disminución de los ajustes de las pujas.
Asimismo, una vez establecido el porcentaje de ajuste, las pujas en el mismo día se ajustarán sistemáticamente durante la franja horaria especificada.
La puja en el mismo día ofrece a los hoteleros la oportunidad de:
- Activar o desactivar los anuncios durante las horas del día o los días de la semana preestablecidos
- Especificar horas y días de la semana preestablecidos para ajustar las pujas
- Ajustar las ofertas de CPC mediante aumentos o disminuciones porcentuales
- Aumentar la visibilidad y el potencial de reservas
Y esto es lo que no puedes hacer con esta nueva herramienta:
- No se puede utilizar con otras herramientas de estrategia de pujas automatizadas que incluyen eCPC, CPA y pujas con comisión
- La puja en el mismo día es una herramienta de estrategia de puja automatizada exclusiva de Google
- Sólo funciona a nivel de campaña
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