Braintrust, consultora multinacional española especializada entre otros sectores en el turismo, ha analizado en una nueva oleada de su Barómetro NextGen, las motivaciones y percepción de los destinos que tienen las generaciones Millennials (jóvenes de 22 a 38 años) y Z’s (hasta 21 años), de las que se desprende que los destinos asociados a conceptos alineados con su “modus vivendi” y a sus objetivos de viaje, tienen un mayor potencial de atracción para las jóvenes generaciones.

Conclusiones:

• Entre los jóvenes viajeros españoles en 2019, Andalucía con un 26 por ciento y Madrid con un 19 por ciento son los destinos preferidos., mientras en Europa, Italia con un 24 por ciento, Francia con un 21 por ciento, Reino Unido con 20 el 20 por ciento y Portugal con un 18 por ciento son los escogidos. En el resto del mundo, Estados Unidos con un 19 por ciento y Japón y Marruecos con un 9 por ciento lideran los rankings.
• Las oficinas de turismo tratan de posicionar sus destinos para las nuevas generaciones con varios atributos, pero es el público quien determina la imagen y posicionamiento de marca. Conocerla es fundamental para realizar campañas y publicidad eficientes.
• Las generaciones jóvenes identifican varios grandes grupos de destinos: naturaleza, cultura, religión, relax, lujo, fiesta, que eligen en función de su objetivo de viaje.

Ángel García Butragueño, Co-Director del Barómetro Turístico y Responsable de la División de Turismo y Ocio en Braintrust. 

“A la hora de determinar con quién compite cada destino, comprender la imagen que se tiene de cada uno y los atributos a los que se asocia, puede resultar fundamental para poder diferenciarse. En general, las instituciones gubernamentales de cada país y/o región a través de sus Oficinas de Turismo tratan de dotar de varios y diferentes atributos a sus destinos, pero la realidad es que no están solos, sino que compiten con muchos otros lugares, y lo que queda en la mente del consumidor son uno o dos mensajes claves, que conviene definir previamente una vez se conocen la imagen y posicionamiento de marca de la competencia”.

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