Booking Holdings –el grupo anteriormente conocido como Priceline– ha presentado sus resultados para 2017. El rendimiento económico de la compañía ha sido aún mejor de lo esperado por los analistas financieros, en lo que que consideran una gran noticia para Booking ante la nueva amenaza de Airbnb.

Booking cuenta ya con un total de alojamientos no hoteleros de 1,2 millones, un salto del 53 por ciento con respecto al año pasado.

Airbnb, por su parte, tiene alrededor de 4,3 millones. Preguntado por el nuevo impulso de Airbnb basado en alojamientos hoteleros, que es el principal negocio de Booking, el presidente ejecutivo Glenn Fogel no pareció preocupado, según declaraciones que ha recogido el medio económico Bloomberg.

«No creo que una empresa que va a ofrecer un pequeño número de propiedades hoteleras sea un problema para nosotros»,  dijo Fogel. «Ya sabemos lo que es enfrentarnos a una dura competencia durante toda nuestra historia».

Lo cierto es que Booking está invirtiendo numerosos recursos en alojamiento alternativo, el segmento de mayor crecimiento en el mercado online. Por otra parte, la compañía ha pasado de centrarse en la publicidad online a través de metabuscadores como Trivago, a iniciar una estrategia basada en anuncios de televisión, Según la empresa, este tipo de publicidad tiene mayores beneficios a largo plazo.

Crecimiento del tráfico móvil

Según un estudio realizado por Similarweb, Booking.com ha registrado una mayor proporción de tráfico de búsqueda en dispositivos móviles sobre las búsquedas en desktop.

La búsqueda móvil sobre keywords representa ya para Booking.com un 93 por ciento, lo que indica una estrategia de palabras clave muy sofisticada que optimiza la búsqueda móvil de diversos términos como «hoteles baratos», «hoteles cerca de mí» y «hoteles en Madrid» para llegar a un público con mayor intención de compra.