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Con cerca de 130 millones de reservas analizadas cada año en 20 destinos clave, el informe Hotel Booking Trends de SiteMinder se ha consolidado como la referencia para entender cómo reservan los viajeros en todo el mundo.
Los datos más recientes muestran que el paisaje de la distribución hotelera está cambiando rápido. España no es la excepción: tras otro año récord de llegadas y con una fuerte presencia de viajeros internacionales, el país se mantiene entre los destinos más demandados a nivel global.
A continuación, repasamos cuatro grandes tendencias globales y cómo se traducen en el mercado español según Hotel Booking Trends 2026.
1. La demanda asiática reordena el mapa de canales de reserva
A nivel global, el Hotel Booking Trends de SiteMinder confirma que el viaje asiático ha vuelto con fuerza. Canales muy utilizados por viajeros de China, India o el Sudeste Asiático, como Agoda y Trip.com, han ganado posiciones o aparecido por primera vez en hasta un 40 % de los rankings de los 12 canales más rentables para los hoteles.
En España, este movimiento también se nota:
- Agoda se ha ganado la insignia de “Ascenso” en España por segundo año consecutivo, impulsada por el crecimiento de las llegadas desde mercados asiáticos.
- Trip.com entra por primera vez en el Top 12 de España, también apoyada por el aumento de viajeros procedentes de China, Japón y Corea del Sur
- El informe de España sitúa a Booking.com como canal nº 1 de ingresos, seguido por las webs de los hoteles (reservas directas) y, a continuación, un mix de OTAs y bancos de camas como Expedia Group, Hotelbeds, Jet2holidays, World2Meet, Keytel, OTS Globe, Agoda, Traveltino, Trip.com y Airbnb.
Para los hoteleros españoles:
- La demanda asiática ya no es un “extra”: es un eje real de diversificación. Aunque tu hotel no se vea a sí mismo como especialmente enfocado al público asiático, trabajar con los canales que concentran esa demanda te permite captarla indirectamente.
- Tiene sentido revisar si en tu channel manager estás conectado a al menos uno o dos distribuidores fuertes en Asia (como Agoda o Trip.com) y si tu perfil en esos canales (descripción, fotos, políticas y métodos de pago) está adaptado a estos huéspedes.
2. Directo, OTAs y GDS: dónde se está creando realmente el valor
El análisis global del Hotel Booking Trends de SiteMinder muestra que el canal directo sigue siendo el más rentable: de media, las páginas web de los hoteles generan más ingreso por reserva que las OTAs, los GDS o los mayoristas, gracias a estancias de mayor valor y mejor capacidad de upselling.
Al mismo tiempo, los GDS son el canal que más crece en valor medio, reflejando el retorno del segmento corporativo y de agencia con mayor gasto por reserva.
En España, el patrón es muy claro:
- Las reservas directas han sido de nuevo el segundo canal que más ingresos genera, situando a España entre el reducido grupo de mercados donde el motor de reservas del hotel se mantiene de forma consistente en el Top 2 de fuentes de ingresos.
- Los GDS se mantienen en el Top 12 de fuentes de ingresos, reforzando su papel en el negocio de empresa y agencias de mayor valor.
Para los hoteleros españoles:
- Directo: si tu web no está hoy entre los dos primeros canales de ingresos, hay margen de mejora en la calidad de contenido y fotos, en la propuesta de valor exclusiva en la web (extras, upgrades, ventajas solo reservando directo) y en la experiencia de reserva y pago online, especialmente en móvil.
- GDS: si dependes del corporate o de agencias, define bien qué tarifas, condiciones y paquetes ofreces en GDS y cómo se compara tu propuesta con OTAs y canal directo, evitando incoherencias de precio y reglas.
- Mix global: no se trata de cerrar OTAs, sino de equilibrar volumen, visibilidad y rentabilidad entre OTAs y bancos de camas, que aportan alcance y demanda nueva, y el directo y los GDS, que suelen concentrar mayor valor por reserva y mejor control de la relación con el huésped.
3. Viajeros dispuestos a pagar más por mejores experiencias
A escala global, los datos de Hotel Booking Trends muestran que en 2025 las tarifas por noche aumentaron en alrededor del 70 % de los mercados analizados, con una media global en torno a 178 euros. Los viajeros siguen siendo sensibles al precio, pero aceptan pagar más cuando perciben que la experiencia es claramente mejor.
En España, esta disposición a pagar también se ve en las cifras:
- En España, el informe Hotel Booking Trends 2026 señala que la tarifa media diaria de los hoteles subió de 205,23 euros a 215,02 euros en 2025, uno de los incrementos de precios más rápidos de Europa.
- El verano continúa siendo el periodo más fuerte, pero otros meses de primavera y otoño ganan peso, lo que permite sostener niveles de precio atractivos más allá de agosto.
Para los hoteleros españoles:
- Apuesta por un posicionamiento más “premium” en picos de demanda, especialmente en verano y grandes eventos, con tarifas dinámicas alineadas con la disposición real a pagar.
- No veas agosto solo como “llenar camas”: maximiza el valor con upselling a categorías superiores y paquetes con experiencias, F&B, aparcamiento o servicios extra.
- Aprovecha la temporada media (mayo, junio, septiembre, octubre) para ofrecer estancias más largas a tarifas atractivas y comunicar el mejor equilibrio calidad‑precio frente a los picos de pleno verano.
4. Una estacionalidad que se alarga, pero sigue muy concentrada en verano
A nivel mundial, el Hotel Booking Trends muestra que muchos mercados tienden a una estacionalidad más repartida, con menos dependencia de un solo mes y una distribución más homogénea de las llegadas a lo largo del año.
Los viajeros también reservan con más antelación y cancelan menos: la ventana de reserva media supera ya los 30 días y las cancelaciones se sitúan por debajo del 20 % a escala global.
En España, el patrón es algo distinto:
- El país sigue siendo uno de los mercados más estacionales del mundo, concentrando una parte muy significativa de las llegadas anuales en verano, especialmente en agosto.
- Al mismo tiempo, la temporada alta se está alargando: aumentan las llegadas en meses como mayo y octubre, y también gana peso el final de año, con más reservas en noviembre, diciembre y enero que en ejercicios anteriores.
- La antelación media de reserva en España ronda los 40 días, por encima de la media global, lo que da más margen para planificar precios e inventario.
- Sin embargo, España también destaca por una tasa de cancelación elevada en comparación con otros mercados europeos, cercana a una de cada cuatro reservas.
Para los hoteleros españoles:
- Refuerza tu estrategia en mayo, junio, septiembre y octubre con campañas para alargar estancias, captar a quien quiera evitar el pico de agosto y ofertas de lunes a jueves (corporate ligero, teletrabajo, escapadas urbanas).
- Ajusta reglas con datos de antelación de reserva y cancelación: políticas más estrictas (prepago, no reembolsable parcial) en mercados/fechas de alta cancelación e incentivos a la reserva anticipada alineados con la antelación real.
- Activa la demanda doméstica en los valles con acciones con partners locales, escapadas de fin de semana y campañas segmentadas por región.
Pasar de la tendencia a la acción en tu hotel
España se mueve en la misma dirección que el resto del mundo en varios frentes clave, según Hotel Booking Trends 2026:
- La demanda internacional, especialmente desde Asia, está reconfigurando los canales que más ingresos generan.
- El directo y los GDS concentran gran parte del valor por reserva, mientras que OTAs y mayoristas siguen siendo esenciales para el alcance y el volumen.
- Las tarifas continúan alza y los viajeros están dispuestos a pagar más por experiencias de mayor calidad.
- La estacionalidad se alarga, pero el verano sigue dominando, lo que obliga a planificar con precisión el resto del año.
Para los hoteles españoles, el valor de Hotel Booking Trends está en poder comparar su propio rendimiento con estas referencias:
- ¿Está tu canal directo realmente en el Top 2 de ingresos?
- ¿Qué canales te traen volumen, cuáles aportan valor y cuáles te abren mercados nuevos (como Asia)?
- ¿Cómo se comparan tu ADR, antelación media de reserva, cancelación y estacionalidad con los datos de España?
Responder a estas preguntas, apoyándote en los datos de Hotel Booking Trends 2026, es el primer paso para convertir estas grandes tendencias en decisiones concretas de precios, distribución y marketing en tu hotel durante los próximos meses.
